FOCUS: l'AI è ovunque, ma solo 1 creativo su 5 la usa davvero (Bain & Company)
MILANO (MF-NW)--L'adozione dell’intelligenza artificiale nei processi creativi aziendali ha raggiunto una massa critica: il 92% dei professionisti intervistati dichiara di utilizzare già l’AI all’interno del proprio workflow creativo. Eppure, dietro questa diffusione capillare si nasconde una profondità molto variabile e, soprattutto, una governance ancora largamente assente.
Questo il quadro che emerge dallo studio "AI x Creativity Bain Observatory Report 2026" di Bain & Company, condotto su oltre 172 professionisti in sette Paesi e integrato da oltre 10 interviste qualitative con leader di design e innovazione che analizza come l’intelligenza artificiale stia ridefinendo la creatività nelle organizzazioni di sette Paesi nel mondo: Italia, Francia, Germania, Spagna, Regno Unito, USA e Giappone.
Se il 92% dei professionisti ha già integrato l’AI nel proprio lavoro creativo, solo 1 professionista su 5 può dire di aver integrato questa tecnologia nel proprio modo di lavorare. I dati mostrano come la profondità di integrazione dell'AI sia strettamente correlata a tre variabili: dimensione aziendale, struttura organizzativa e maturità del mercato di riferimento. Le grandi organizzazioni — oltre 5.000 dipendenti — raggiungono circa il 40% di piena integrazione AI, con un vantaggio di circa 25 punti percentuali rispetto alle realtà più piccole; i team con più di 100 persone si attestano al 42%. Sul fronte geografico, gli Stati Uniti guidano la piena adozione, 17 punti al di sopra della media globale.
"L'Italia, caratterizzata da una struttura produttiva a dominanza Pmi, si ferma all'8% — un divario significativo rispetto agli Stati Uniti che non riflette solo un ritardo tecnologico, ma differenze strutturali più profonde in termini di capacità di scala e governance", ha spiegato Lorenzo Ruggieri, Expert Partner e responsabile Innovation & Design di Bain & Company.
Dallo studio emerge, inoltre, che solo il 20% delle organizzazioni ha adottato policy formali in materia di AI creativa. Il 28% si limita a regole informali sull’attribuzione autoriale, il 22% opera con linee guida non strutturate, mentre il 10% non ha alcun presidio.
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0311:50 giu 2026